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沃尔沃全球首秀EM90电动MPV,定价81.8万元挑战中国纯电MPV市场高端定位

投资学堂 2023-11-15 阅读 219

11月12日,沃尔沃汽车纯电豪华MPV EM90在中国迎来全球首秀。作为北欧豪华品牌,EM90面向高端豪华市场,预售价达81.8万元。外观方面,新车依然延续沃尔沃标志性的北欧豪华设计理念,整体造型较为简约。前脸部分依旧采用沃尔沃“家族式”前脸设计,长宽高分别为5206/2024/1859mm,轴距为3205mm,定位“中大型纯电MPV”。

在座舱空间的打造中,“舒适性”“幸福感”成为重点。官方资料显示,EM90搭载基于沃尔沃原生纯电平台而形成的“世界树”智能安全体系(Safe Space Technology),采用隔音技术和声学降噪科技,在双腔空气悬架与静音轮胎的加持下,营造舒适静谧的座舱空间。同时,座舱内提供3D音频、后舱智慧屏等影音娱乐体验,将“移动的生活出行空间”设计理念融入其中。

沃尔沃EM90采用纯电驱动,搭载最大功率200kW的电机,并配备116kW三元锂离子电池组,CLTC综合续航里程738km。在沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟(Jim Rowan)看来:“在MPV细分市场,纯电车型是非常好的选择。因为纯电车型非常平顺,响应快,无排放,噪音少,振动低,是一个非常好的技术方面的选择。”

同时,新车集成多种驾驶辅助功能,如高清摄像头、全景摄像头、毫米波雷达和超声波传感器等。不过,自发布以来,沃尔沃EM90不菲的价格引发热议,81.8万元的价格直接对标丰田埃尔法,而在纯电MPV这个领域,该价格也是史无前例,成为目前国内市场上已知的“最贵纯电MPV”。

“EM90是面向高端豪华市场,不会卷入经济型车辆的‘价格战’,不会通过低价去赢得市场份额。”骆文襟在接受21世纪经济报道记者采访时表示,如果消费者只是价格敏感型,就不是其目标群体。今年以来,新能源MPV市场获得快速增长,各大车企纷纷入局。乘联会数据显示,今年前三季度,MPV车型累计销量为81.4万辆,同比增长18.2%,高于行业平均增速。

就目前MPV市场格局来看,2023年下半年,岚图梦想家、合创V09先后上市了新款车型,魏派高山MPV、理想MEGA、小鹏X9等几款车型也于近期公布或上市,自主品牌也迎来MPV集中兑现阶段,新能源MPV市场的竞争激烈。

这也意味着沃尔沃EM90在此时选择首发进入中国市场,将与国内众多自主品牌竞争这一细分领域。需要注意的是,此前沃尔沃在新能源领域的布局,均为“油改电”产品,难以在中国市场打开销量,首款纯电旗舰车型EX90也未按计划投产。反观国内自主品牌,基于在电动化、智能化技术上的积累,MPV已“卷”向800V 高压快充、智能座舱、智能驾驶等。

此时仍在强调“舒适性”“幸福感”的沃尔沃EM90进入市场,想要赢得国内消费者的认可,实属不易。另一方面,据乘联会统计,目前MPV 热销车型分别为别克 GL8、腾势 D9 DM-i、广汽传祺 M8,长期位居月销量榜单前三,其价格集中在 20 万元至 50 万元。而沃尔沃EM90直接将价格拉高至81.9万元,远远高于市场热销MPV的主流价格区间。

值得一提的是,EM90是基于吉利SEA浩瀚平台所打造的产品,与吉利旗下品牌极氪MPV 009同宗同源,价格却翻了一番,这也让沃尔沃EM90的性价比再次“打折”。因此,高昂的定价策略能否换取豪华市场的青睐,与自主品牌竞逐MPV赛道能否脱颖而出,是沃尔沃EM90问市后不得不面对的挑战。


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